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关于赌场的一些职位 和巴菲特共进午餐要花2000万?他在这顿饭上透露了什么商业机

2020-01-11 14:15:41

关于赌场的一些职位 和巴菲特共进午餐要花2000万?他在这顿饭上透露了什么商业机

关于赌场的一些职位,在美国,牛排常常作为权力的象征,《纸牌屋》中的主人公常去的也是一家牛排店,牛排还是白宫国宴的主菜。纽约市长布隆伯格也曾撰文说,从牛排屋中,可以看出华尔街人习惯的转变以及标普指数的走向。

经过5天的竞拍,今年的“巴菲特午餐”最终以345.67万美元的价格成交,这个数字几乎与2012年的最高纪录持平。据“股神”自己透露,与其共进午餐的匿名中标者是名女性,依据惯例,她可以携带7位朋友到场。此前,至少有一位中标者也是女性,她是加拿大投资公司salida capital的ceo courtenay wolfe,2009年,她以超过168万美元的价格中标。

是的,自2000年以来,拍卖昂贵午餐这事儿,巴菲特已经做了17年了。近十年的拍卖价格也上涨了100倍。前三年,其成交价一直在起拍价2.5万美元附近,自从2003年开始转为网上拍卖后,价格一路飙升。尽管2013年其中标价格相比前一年剧烈下跌,但总体上看,2008年后,午餐的拍卖价格再也没有低于过100万美元。

那么问题来了,为什么这么多年过去了,巴菲特午餐还能卖这么贵,甚至还有可能创造新的拍卖纪录?

如果将“巴菲特午餐”看作一个已拥有多年影响力积淀的成熟品牌,答案或许就会好理解些。

和往年大多数情况一样,今年的巴菲特午餐地点依然会选在一家叫smith &wallensky(史密斯与沃伦斯基)的牛排餐厅中。

这个餐厅的名字是创办人当年从电话本上随机挑选的两个人名组成的。

虽然曾有匿名中标者选择与巴菲特在其家乡奥马哈私密会餐,但事实上,smith &wallensky是更适合“巴菲特午餐”这个品牌的。

这家餐厅坐落在曼哈顿49街和第三大道交界处,含酒水人均消费约100美元。它也是纽约最受金融界及实业界巨头欢迎的餐厅之一,据说,在这里达成过不少金融合作。《纽约时报》曾对此评论说“任何争议在这里都能解决”。除了“巴菲特午餐”所在地外,这里也是电影《穿prada的女魔头》里“女魔头”钦点的牛排店。

“史密斯与沃伦斯基”牛排馆是美国的连锁餐厅,第一家店于1977年开张,就坐落在曼哈顿49街和第三大道交界处。这家餐厅是纽约首家、也是世界知名的传统牛排店。

餐厅方方正正绿白相间的建筑物上插满了美国国旗,它也被称为“权力之屋”。之所以有这个称呼,一是这家餐厅与华尔街的密切关系,此外,也与其提供的食物有关。

在美国,牛排就是权力的象征,《纸牌屋》中的主人公常去的也是一家牛排店,牛排还是白宫国宴的主菜。纽约市长布隆伯格也曾撰文说,从牛排屋中,可以看出华尔街人习惯的转变以及标普指数的走向。

餐厅在制作牛排方面很有一套:原料是美国农业部核准的最高级别牛肉,制作过程完全靠手工切割,不仅保护了牛肉的自然纹理,吃起来更是细嫩鲜美。

《美食家》(gourmet)杂志评价smith &wallensky为“纽约最典型的牛排馆”。有意思的是,这个听起来很酷的名字,最初却是随便翻电话黄页翻出来的。这家餐厅在迈阿密、芝加哥等地都开了分店。当然,巴菲特的午餐一定要选纽约这家,只有它,才象征着“权力”与“财富”。

除了牛羊排,smith &wallensky的招牌菜还有澳洲龙虾,这也是它最贵的菜品,但素来节俭的巴菲特一般不会点龙虾。

据2007年的午餐中标者——一家对冲基金公司的负责人guy spier透露,当年,巴菲特点了三分熟牛排配炸薯饼、甜点,以及樱桃可乐——作为可口可乐公司的股东,巴菲特偏爱这个口味。

整顿午餐总共加起来不超过100美元,即使加上7位客人的用餐费,也在1000美元左右,只相当于竞拍的零头而已。

股神会经常喝樱桃味的可乐。

因为参与午餐拍卖的多是一些投资人和企业家, 相比午餐吃什么,和“股神”一起吃才是最重要的。

巴菲特曾明确表示,不能问其下一步的投资方向,除此之外,话题可以天马行空。2008年的中标者——有“中国私募基金之父”之称的赵丹阳曾透露,他与巴菲特谈论的话题很广,包括通货膨胀、美元汇率、公司治理结构、教育、慈善等等。

除了从“股神”那里获得人生经验、增长见识外,确实有中标者因此获得了一些实际利益。

比如赵丹阳在午餐时就向巴菲特推荐了港股物美商业的股票,此后该股票连续4日大涨,不仅收回了与股神聚餐的成本,还赚了不少。这让巴菲特此后不得不对午餐话题禁忌做了进一步规定:不谈论股票。

最幸运的中标者是2010年和2011年的中标者ted weschler,也许是连续两年高价中标的诚意,以及更多的了解机会打动了巴菲特,“股神”之后授权weschler负责其伯克希尔-哈撒韦公司的投资组合的一部分,当时这部分资产净值高达670亿美元。

即使没有直接利益,作为其“限量用户”,中标者也能借势“巴菲特午餐”品牌的影响力。除了匿名者,几乎所有拍得午餐的人都会被全球各大媒体争相采访。去年的中标者、天神娱乐的董事长朱晔,在接受媒体采访时就表示,他的朋友打趣“1500万元(他当年的出价)买曝光率也是值得的”。2007年的中标者spier更是在这场午餐后出了本书——《与巴菲特共进午餐时,我顿悟到的5个真理》。

伊·斯皮尔与巴菲特共进午餐后,出了这本书。

而很多中标者都曾表示,与巴菲特共进午餐,让他们记忆深刻的反而是那些与商业无关的部分。spier称,这次经历改变了他的一生。朱晔则在午餐后悟出了“大道至简,贵在坚持”八字——“名人效应”或“粉丝经济”带来的附加价值有时就是那么玄妙得不可言说。

其实,拍卖午餐的想法来自巴菲特已故妻子苏珊·巴菲特,她曾在旧金山的一家慈善机构glide做志愿者,服务超过20年。这17次午餐已经募集了超过2000万美元资金,这些钱都会捐给glide,帮助无家可归者、穷人或挣扎在药物滥用中的人。所以中标者愿意花高价,当然也有为慈善事业做贡献的目的。

最后,“巴菲特午餐”之所以能称之为一个成熟的品牌,还因为它具有示范和带动效应。受巴菲特的启发,不少国内外的大佬也开始拍卖午餐,为慈善募捐。

和巴菲特齐名的投资大鳄罗杰斯就是其中之一。他在2014年的午餐拍卖价格超过了百万元人民币。中国资本的愈发强大,吸引罗杰斯近年频繁在中国活动,所以他也将那次竞拍者锁定在了中国,午餐地点则选择了一家上海餐厅。而相比巴菲特在ebay上拍卖,罗杰斯的拍卖平台选择了更为接地气的淘宝——最近几年,巴菲特午餐的中标者中也有越来越多的中国人,有人还猜测,今年的新中标者也是位中国女士。

此外,传媒大亨默多克、雅虎的前首席执行官玛丽莎·梅耶尔,以及国内的商界人物如史玉柱和任志强等也曾拍卖过自己的午餐时间,著名经济学家茅于轼则曾以25.9万元人民币的价格售出下午茶时间。甚至球王马拉多纳都这么做过,拍卖午餐所得的20万元捐助给了中国定点医院和救助贫困癌症患者。

这些“模仿者”中品牌效应最高的可能会是苹果的ceo蒂姆·库克和现任google母公司alphabet的董事长埃里克·施密特。

库克今年的午餐最终拍卖成交价为51.5万美元。拍卖中标人未透露姓名,除了午餐机会,他/她还将获得两张苹果发布会的vip票。

库克已经是第四年这么做了,其用餐地点都选择在苹果总部。今年,他筹得了51.5万美元,“库克午餐”会有不少附加价值,除了1小时的用餐外,中标者还能获得2张参加苹果主题活动的vip券。而未来,这顿午餐或许还会移师苹果新落成的“飞船”总部。

施密特则将“午餐”创新成了“一杯咖啡”的时间。2014年,“与施密特喝咖啡”成交价为5万美元,时间只有半小时。不过,施密特当时还陪同中标者参观了google的总部大楼。

但目前,价值最高的仍然是老品牌“巴菲特午餐”。

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